在信息爆炸式、碎片化传播的时代，怎样以创新性的营销手段，获得年轻受众圈层的注意力，是汽车厂商思考与探索的重点。在中国SUV全球领导者哈弗品牌看来，立足用户需求，在与年轻消费者建立起情感连接的同时强化品牌形象、传递产品特质，是营销成功的第一步。近日，哈弗品牌就围绕全新品类SUV哈弗大狗进行了一系列活动，用事实证明了哈弗品牌在营销创新上的成功。

6月初，哈弗品牌先是在哈弗全新品类SUV的征名活动中，以网友投票的方式为车型选定了一个独特的名字 哈弗大狗 ，这个打破常规的命名率先为哈弗大狗圈了一波粉。紧接着，6月18日，哈弗SUV在官方微信、哈弗智家APP等平台，迅速上线#喜欢哈弗大狗的1000个理由#话题征集活动，发布 哈弗大狗潮玩体验官 招募计划，短短5天时间，就收获了数千条 爱狗宣言 以及上万次点赞。

从全球征名到潮玩体验官招募，哈弗大狗以年轻人喜闻乐见的互动方式，精准覆盖了微博、微信、主流APP等传播渠道，在获得各圈层年轻受众关注的同时，引发了潜在消费者的内心共鸣，更在短时间内加深了年轻受众对哈弗大狗产品调性、 潮野 外观、性能优势的认知。

值得一提的是，哈弗品牌深刻洞察新生代消费群体需求，不但在营销层面恰如其分地迎合了他们的喜好，其全新品类SUV哈弗大狗已初步展示出的产品卖点，也成为消费升级背景下，直击新生代消费者用车痛点的圈粉 利器 。这在众多网友对于哈弗大狗的 表白 中，已显露无疑。

在全新品类SUV车型的定位上，哈弗品牌极富创新性地将它定位为 3/4刻度座驾 ，意在满足城市SUV与硬派越野车两个需求刻度之间3/4刻度人群的个性需求。对此，网友们评论道， 每个人都有个梦想，有那么一条忠诚的 大狗 ，陪你野，陪你玩，陪你到天涯海角，为你遮风挡雨，为你战胜崎岖，给你带来十足的安全感，忠诚的陪伴在你身边。 可以看出，哈弗大狗 3/4刻度座驾 的独特定位，正满足了新生代对于 潮玩新旅伴 的需求。

在哈弗大狗展现出的 心潮力量美学 设计理念上，其从自然中获取灵感来源，并以 自然之力 和 内心之力 为亮点支撑打造的外观和内饰造型，为产品找到时尚与野性的最佳平衡点，让新生代消费者在同质化严重的SUV产品中，被哈弗大狗的 潮野 气质一击即中，他们评价道， 忠厚是它给我的第一感觉，从外观上看整体比较温和，不过于张扬，又不失内涵 ， 这世界所有漂亮都敌不过你的可爱模样 。

而在性能表现上，坐拥6种驾驶模式、智能四驱、2把差速锁等硬核性能配置的哈弗大狗，在通过性上有着向硬派SUV看齐的资本，全新V3智能平台则为哈弗大狗带来了更智能、更便捷的产品体验，让潮玩年轻人不禁感慨： 哈弗大狗，一车在手。上山下河，说走就走 大气磅礴，风驰电掣。中后双锁，从容不迫 伴主行程，安全守护!

目前，哈弗大狗凭借独特的产品特质，在一系列创新营销活动的助推下，受关注度还在持续提升。对于肩负着开辟SUV细分市场新蓝海重任的哈弗大狗来说，它已经在成功的道路上迈出了重要的一步，相信已经融入新生代语境的哈弗大狗，也将在不久后，快速驶入年轻消费者的生活。

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